Mandacarú

Consumo responsable, productos ecológicos, algodón orgánico: ¿alternativas reales o marketing verde?

October 6th, 2009. Published under Ecologia y comercio justo. No Comments.

Como creadores de una empresa de ropa “ética” (algodón orgánico y comercio justo), en Mandacarú seguimos con interés la evolución de eso que llaman el mercado de productos ecológicos (orgánicos, eco-friendly, verdes, etc…)

Por un lado, nos alegramos de dos cosas:

1 – Cada vez hay más interés en torno al consumo responsable, tanto por parte de los medios de comunicación como de la gente de a pie.

2 – Cada vez hay más marcas y más productos que incorporan estos valores.
Por otro lado nos preocupan también dos cosas:

1 – Muchas empresas usan en su comunicación argumentos “ecológicos” por interés comercial, sin que ello implique un verdadero cambio productivo y de la filosofía de responsabilidad social y medioambiental de la empresa.

2 – A base de bombardear a la gente, y de convertir el asunto en un reclamo publicitario no siempre avalado por verdaderas garantías, está aumentando el número de escépticos con respecto a los beneficios reales de estos productos.

De hecho, este uso que se puede considerar fraudulento de argumentos ecológicos superficiales e inconsistentes en el marketing ya tiene un nombre: el “greenwashing”

Desde Mandacarú queremos lanzar un mensaje: vale la pena intentarlo, vale la pena informarse.

Vale la pena intentarlo: como compradores, todos tenemos un poder del que a veces no somos conscientes. Si cada vez más exigimos conocer el origen y el impacto social y medioambiental de las cosas que compramos, las empresas acabarán preocupándose también por el tema. ¿Así funciona el mercado no?

Vale la pena informase: si aceptamos nuestro “poder” (nuestras responsabilidad en cierto modo también) y queremos ejercerlo de forma inteligente y no convertirnos en carne de cañón para ser manipulados, sólo tenemos una alternativa: informarnos.

En próximos post abordaremos el tema del algodón orgánico a fondo: ventajas, inconvenientes, límites, certificaciones, evolución… ¡Gracias por seguirnos!